6月21日，新浪微博上一個(gè)名叫“郭美美Baby”的加V用戶(hù)突然躥紅。

根據(jù)微博信息顯示，這位“郭美美Baby”年少多金，20歲就擁有別墅、愛(ài)馬仕、瑪莎拉蒂等同齡人無(wú)法企及的財(cái)富。然而最吸引大眾眼光的還是其微博認(rèn)證的身份“中國(guó)紅十字會(huì)商業(yè)總經(jīng)理”。然而在隨后的事件發(fā)展中，“中國(guó)紅十字商會(huì)”被官方證實(shí)根本就不存在，“郭美美”真實(shí)身份也被網(wǎng)友人肉搜索證明只是個(gè)演員，這一下子在公眾嘩然。

原來(lái)的實(shí)名認(rèn)證也可以錯(cuò)得這么離譜，那么這樣的認(rèn)證還有什么價(jià)值呢？微博上的“名人名言”又如何值得我們?nèi)ハ嘈拍兀侩S著這些質(zhì)疑的升級(jí)，有關(guān)微博認(rèn)證的一些“錢(qián)”規(guī)則也逐一浮出了水面。

網(wǎng)絡(luò)售賣(mài)隨處可見(jiàn)

其實(shí)像“郭美美”這樣的偽認(rèn)證事件在微博平臺(tái)上已經(jīng)不是第一次發(fā)生。

2011年2月14日，網(wǎng)名“勤奮黃方方”的博主出現(xiàn)在新浪微博，并稱(chēng)“有機(jī)會(huì)上網(wǎng)來(lái)和大家交流、見(jiàn)面，感到非常高興，我也想借此機(jī)會(huì)向各位網(wǎng)友，向關(guān)心、支持南寧市工作的各位網(wǎng)友表示衷心的感謝。祝大家新年快樂(lè)！”在接下來(lái)的兩條微博中，博主透露了自己的身份，“作為南寧市市長(zhǎng)，我真誠(chéng)地邀請(qǐng)大家到南寧來(lái)做客”，并對(duì)南寧進(jìn)行了簡(jiǎn)單介紹。博主的身份隨后通過(guò)新浪微博的官方認(rèn)證，其網(wǎng)名后除了增加一個(gè)“V”外，還多了一段介紹：“全國(guó)人大代表、南寧市市長(zhǎng)黃方方”。然而，就在當(dāng)天下午，南寧市委宣傳部便證實(shí)，該微博并非南寧市市長(zhǎng)黃方方的個(gè)人微博，“純屬他人冒名頂替”。

遭遇這種冒名頂替的不僅只有市長(zhǎng)，記者身邊的一位媒體同行也碰到過(guò)同樣的事情，一次他在微博上無(wú)意中搜索了一下自己的名字，結(jié)果發(fā)現(xiàn)相近名字的博主竟然有十來(lái)個(gè)，其中一個(gè)居然還加了V。“我當(dāng)時(shí)氣得都笑了，我自己還沒(méi)加V呢，說(shuō)起來(lái)豈不是我才是盜版。”

而據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，之所以出現(xiàn)這種“李鬼”代替“李逵”的荒唐局面，很大程度上和目前各大微博服務(wù)商的認(rèn)證管理存在漏洞有關(guān)，認(rèn)證手續(xù)不夠嚴(yán)謹(jǐn)、資料核實(shí)沒(méi)有履行等種種弊病導(dǎo)致微博認(rèn)證已經(jīng)成為了一門(mén)生意。記者在淘寶上用“微博認(rèn)證”作為關(guān)鍵詞隨便搜索了一下，就發(fā)現(xiàn)了數(shù)十家提供此類(lèi)服務(wù)的賣(mài)家，其中有些賣(mài)家的報(bào)價(jià)甚至上萬(wàn)元，據(jù)記者在旺旺上簡(jiǎn)單問(wèn)詢(xún)得知，對(duì)方可以提供從微博注冊(cè)到認(rèn)證再到刷粉絲數(shù)萬(wàn)的全套服務(wù)，“我們的價(jià)格已經(jīng)不算高了，郭美美的事情出來(lái)后管得要嚴(yán)很多了，我們也要花不少成本的。”賣(mài)家這樣告訴記者。

而在百度搜索上，同樣的關(guān)鍵詞搜索后排在第二位的就是一家提供代辦認(rèn)證服務(wù)的公司，在該公司的簡(jiǎn)介里紅字標(biāo)明了“1-2天即可完成認(rèn)證；不成功、不收費(fèi)”等讓人心動(dòng)的字眼，顯然實(shí)力非同一般。

產(chǎn)業(yè)鏈條已然成型

對(duì)于微博認(rèn)證管理方面存在的問(wèn)題，新浪微博事業(yè)部副總經(jīng)理曹增輝在此前接受媒體采訪予以承認(rèn)，同時(shí)他還透露“過(guò)去就曾發(fā)現(xiàn)新浪內(nèi)部人員參與‘兜售付費(fèi)加V服務(wù)’的情況，并已開(kāi)除相關(guān)責(zé)任人”。針對(duì)“郭美美事件”所暴露出的微博認(rèn)證混亂問(wèn)題，曹增輝表示，將再次認(rèn)真排查內(nèi)部人員，并對(duì)違規(guī)者予以嚴(yán)懲。同時(shí)，將及時(shí)與淘寶網(wǎng)等購(gòu)物網(wǎng)站交涉，建議清除涉及“賣(mài)粉絲”、“微博付費(fèi)加V”等服務(wù)的網(wǎng)店。

不過(guò)據(jù)業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在目前圍繞微博認(rèn)證和刷粉絲的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐漸成型的情況下，僅僅依靠企業(yè)的自查恐怕短時(shí)間內(nèi)難以收到太明顯的效果。在淘寶平臺(tái)上，記者發(fā)現(xiàn)目前不少賣(mài)家已經(jīng)改為采用了比較隱晦的宣傳方式，不僅刷粉絲服務(wù)的定價(jià)只有1元，而且內(nèi)頁(yè)介紹中也多半要求買(mǎi)家改用QQ等其他通訊工具進(jìn)行深談，以此繞開(kāi)淘寶平臺(tái)的相關(guān)監(jiān)管。正所謂有需求才有買(mǎi)賣(mài)，為什么微博認(rèn)證和刷粉絲會(huì)被做成一門(mén)生意呢？

據(jù)記者了解，這和目前微博平臺(tái)搞社會(huì)關(guān)注度和隨之而來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)效應(yīng)不斷提升有著頗為密切的關(guān)系。據(jù)一家公關(guān)公司的內(nèi)部人士告訴記者，目前不少企業(yè)十分熱衷于通過(guò)微博平臺(tái)來(lái)進(jìn)行“隱性”營(yíng)銷(xiāo)，具體做法就是借助一些高粉絲量的實(shí)名認(rèn)證的賬號(hào)來(lái)直接發(fā)布或者專(zhuān)訪產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的具有營(yíng)銷(xiāo)性質(zhì)的微博，“這個(gè)有點(diǎn)像在媒體上做軟性新聞，借助認(rèn)證微博用戶(hù)的公信力來(lái)推廣產(chǎn)品，粉絲們買(mǎi)賬的可能性就會(huì)大幅增加，而且通過(guò)微博平臺(tái)打廣告的成本也要比在傳統(tǒng)媒體或者網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)上做廣告便宜多了。”

據(jù)該人士介紹，一個(gè)擁有幾十萬(wàn)粉絲的微博賬號(hào)在市場(chǎng)上最少可賣(mài)5萬(wàn)-6萬(wàn)元，而在這樣的微博上轉(zhuǎn)發(fā)公關(guān)公司的廣告，每條費(fèi)用是500到1000元。如此好的盈利前景自然催生了刷粉絲和買(mǎi)認(rèn)證的需求，而這種需求不斷，代刷粉絲和賣(mài)認(rèn)證的生意自然也就難斷。

不過(guò)對(duì)于微博服務(wù)提供商來(lái)說(shuō)，這種行為顯然是不能容忍的。曹增輝表示，微博認(rèn)證渠道缺乏透明、不夠公開(kāi)，進(jìn)而形成灰色收益鏈，這勢(shì)必對(duì)微博平臺(tái)造成巨大傷害，必須引以為戒，完善認(rèn)證流程，加大監(jiān)督力度。“對(duì)此，新浪已開(kāi)啟微博認(rèn)證的在線流程，要求申請(qǐng)認(rèn)證的用戶(hù)提供各種證明其身份的文件，并綁定真實(shí)手機(jī)，接受廣大網(wǎng)民監(jiān)督。一旦有用戶(hù)舉報(bào)，工作人員將立即核實(shí)并對(duì)不實(shí)用戶(hù)予以刪除。”曹增輝說(shuō)，新浪微博未來(lái)還將推出一系列微博產(chǎn)品新功能，以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)認(rèn)證流程透明化。

認(rèn)證亂象盼監(jiān)管

網(wǎng)友“郭美美Baby”加“V”認(rèn)證成“紅十字會(huì)商業(yè)總經(jīng)理”并微博炫富，事件折射的新浪微博認(rèn)證審核把關(guān)不嚴(yán)問(wèn)題引發(fā)諸多爭(zhēng)議。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微博認(rèn)證亂象叢生，缺乏法律監(jiān)管的現(xiàn)象值得反思。

��亂象一：假冒身份賺噱頭

由于前期認(rèn)證環(huán)節(jié)的不規(guī)范，目前各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站微博認(rèn)證用戶(hù)信息中，多有夸大甚至不實(shí)之處，致使“資深”、“總監(jiān)”等泛濫。

��亂象二：“假李逵”冒名頂替