全國少兒出版社社長年會15日在南京舉行，24家出版社聯(lián)合抵制京東商城網(wǎng)上以4折銷售少兒圖書成為會上討論的熱點。中國少兒出版社社長李學(xué)謙表示，京東低于成本價銷售，帶動了網(wǎng)上的傾銷風(fēng)潮，已經(jīng)危及行業(yè)生存，嚴重惡化了少兒出版的市場環(huán)境。對于這種質(zhì)疑， 15日，京東商城圖書采銷副總經(jīng)理石濤的回應(yīng)是，“有誤解”，“我們不是要打價格戰(zhàn)，只是要優(yōu)惠我們的消費者。”

京東商城可能遭多家少兒出版社起訴

今年5月，中國少兒出版社和接力出版社等全國24家少兒出版社聯(lián)合發(fā)表聲明，嚴厲譴責(zé)京東商城以4折銷售少兒圖書侵害出版社利益，并表示不排除用法律手段維權(quán)。

而京東商城CEO劉強東（微博）回復(fù)稱，讓工作人員記住這24家出版社，他們的書永遠4折。這種強硬態(tài)度使得事件進一步升級。

15日的年會上，李學(xué)謙詳細闡述了他發(fā)動全行業(yè)抵制京東商城的理由：低價傾銷的直接危害是擾亂市場。京東商城的書是四折賣的，而一些實體書店從出版社拿書是六折的價格，這種情況下他們從京東商城買進四折的書，把這些書當成賣不出去的書，以六折的價格退回給出版社，一轉(zhuǎn)手，就可以賺兩成。有些經(jīng)銷商跟我們談價格時就直接說，你們不讓利，我們不如直接從京東進貨了。李學(xué)謙有些激動，“我可以公開地說，中國少兒出版社的利潤不超過8%，而京東是低價傾銷，涉嫌不正當競爭，我們已經(jīng)委托律師調(diào)查取證，準備起訴。”

記者昨天向中國少兒出版社的代理律師盛安求證時，他回函稱：除中國少兒出版社和接力出版社外，還陸續(xù)收到海燕出版社、內(nèi)蒙古少兒社等多家出版社寄去的委托材料。他認為京東商城以低于成本的價格銷售商品，已構(gòu)成低價傾銷，是不正當競爭行為的一種表現(xiàn)形式。

接力出版社總編輯白冰給記者算了一筆成本賬：一本書的成本大致分為以下幾部分：作者的版稅占8%—10%，紙張和印刷占20%—25%，出版社運營加上倉儲、物流等稱作經(jīng)濟管理成本，占15%左右，直接成本占書價的45%，此外經(jīng)銷商賣不掉還要退書給出版社，損耗起碼有 10%左右�，F(xiàn)在京東以低于出版社成本價的4折銷售，直接威脅到出版社和書店的生存，有可能引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的雪崩。

少兒圖書成為網(wǎng)上商城營銷工具

由于不需要實體門店，省下了房租、人工、水電等運營成本，網(wǎng)上書城的確有實體店難以比擬的優(yōu)勢。但是在李學(xué)謙看來，京東的低價戰(zhàn)略并非那么簡單。

他認為，這輪降價的背景是京東完成了第三輪海外融資，從6家風(fēng)險基金公司融到15億美元，號稱中國互聯(lián)網(wǎng)單筆最大投資。此前風(fēng)傳京東運營團隊簽訂的是對賭協(xié)議，3年內(nèi)營業(yè)額若達不到750億元，團隊就要離開京東。目前京東各類商品都在降價，明顯是挾資本之威，用低價拉動人氣，提高市場占有率，確立更為強勢的市場地位。而少兒圖書，不過是其營銷工具，用以拉動人氣和銷售量，然后用其他商品的利潤補貼少兒圖書的虧損。說白了，少兒圖書的傾銷是京東的一個戰(zhàn)略，是積攢人氣拉動其他業(yè)務(wù)的手段，這是典型的資本綁架文化。

此前，京東商城圖書采銷副總經(jīng)理石濤在接受媒體采訪時曾承認圖書業(yè)務(wù)的確是在賠本賺吆喝，表示圖書銷售只占京東銷售額的1%多些，其任務(wù)主要是為了擴大市場份額，增加流量，增加注冊用戶數(shù)，而不是為了賺錢。

白冰認為，京東這樣做是在謀求壟斷地位，看起來是給讀者低價書，還承諾按銷售價的3%返還給作者，但長遠看，一旦它擠垮實體書店，那么市場就由它說了算，出版社只能任其宰割。在美國，沃爾瑪憑借壟斷地位要求供貨商提供成本表，由其定價并分配利潤，這就是銷售渠道被壟斷的結(jié)果。他表示，電子商務(wù)當然會促進出版業(yè)的繁榮，但不應(yīng)該是以低于成本價傾銷的方法，少兒出版更不能成為電子商務(wù)平臺與國外資本對賭的犧牲品。

中國出版業(yè)需要公平的競爭環(huán)境

應(yīng)當承認，電子商務(wù)正在改變包括書業(yè)在內(nèi)的中國商業(yè)環(huán)境。調(diào)查顯示，圖書網(wǎng)購連續(xù)4年以100%以上的速度增長，電子商務(wù)的發(fā)展已成為大勢所趨。但在中國書業(yè)，圖書網(wǎng)購的折扣戰(zhàn)一直沒有停止過，各類圖書從幾年前的7.5折降至6折，再到如今的4折，有些還打出了1折廣告，讓出版社和實體書店叫苦不迭。