騰訊網(wǎng)科技頻道日前轉(zhuǎn)載《IT時(shí)報(bào)》署名潘少穎的文章：《“可信網(wǎng)站”遭質(zhì)疑：認(rèn)證10年付費(fèi)15000元》。文章直指認(rèn)證實(shí)施方北龍中網(wǎng)（北京）科技有限責(zé)任公司，聯(lián)手中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的網(wǎng)站可信認(rèn)證更多屬于商業(yè)行為。文章同時(shí)援引上海市信息學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃暉的觀點(diǎn)，“目前還沒有哪個(gè)部門能真正認(rèn)定可信網(wǎng)站”，“而且認(rèn)證是要收費(fèi)的，這更多的是一個(gè)商業(yè)操作行為，網(wǎng)站只是出錢買了一塊牌子。”據(jù)悉，北龍中網(wǎng)（北京）科技有限責(zé)任公司由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心出資組建，而中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心也并非政府官方機(jī)構(gòu)，只是授權(quán)行使著國(guó)家IP分配、頂級(jí)域名注冊(cè)與管理權(quán)利。

（上圖為京東商城的“可信網(wǎng)站”認(rèn)證圖標(biāo)）

（上圖為北龍中網(wǎng)“可信網(wǎng)站”認(rèn)證客戶案例截圖）

北龍中網(wǎng)的網(wǎng)站可信認(rèn)證與否商業(yè)行為，我們姑且不論。但是我認(rèn)為，網(wǎng)站可信認(rèn)證甫一推出即受到包括京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、淘寶網(wǎng)等知名電子商務(wù)網(wǎng)站青睞，說明中國(guó)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)環(huán)境尚待完善，也說明市場(chǎng)有此可信認(rèn)證需求。不僅是大中型電子商務(wù)網(wǎng)站，在開展互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的時(shí)候，企業(yè)網(wǎng)站一樣需要可信任。只是這種可信不是來自何方認(rèn)證，而是更多的在于網(wǎng)站建設(shè)本身。我們嘗試從域名注冊(cè)、主機(jī)選購(gòu)、網(wǎng)站備案、頁面設(shè)計(jì)以及內(nèi)容建設(shè)等五個(gè)方面，逐一闡述分析如何建設(shè)可信型網(wǎng)站。

一、域名可信

可信任的域名一定是符合大眾心理預(yù)期的，這表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是域名主體的選擇，域名主體首先應(yīng)該簡(jiǎn)短易記，著重點(diǎn)是讓人容易記憶；其次，域名與企業(yè)或者所處的行業(yè)相關(guān)，可以是行業(yè)或者產(chǎn)品成為，更可以是企業(yè)字號(hào)或者商標(biāo)名稱。第二個(gè)是，域名的種類，也就是我們常說的域名的后綴一定要常見。數(shù)據(jù)顯示，70%以上的人習(xí)慣、認(rèn)可COM域名，所以國(guó)家頂級(jí)域名COM絕對(duì)是域名注冊(cè)的第一選擇。第三個(gè)很多企業(yè)容易忽視，就是域名的注冊(cè)所有人盡可能的與域名指向的網(wǎng)站一致，個(gè)人所有或者不一致的域名解析指向，會(huì)大大降低網(wǎng)站的可信度。

二、設(shè)計(jì)可信

我們認(rèn)為，成功的網(wǎng)站不僅是通過文字傳遞信息，更多時(shí)候需要專業(yè)的設(shè)計(jì)演繹價(jià)值。對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)而言，90%以上的功能類似，無外乎介紹企業(yè)概況、展示公司產(chǎn)品等基礎(chǔ)欄目與功能。但是不同的設(shè)計(jì)，給人感覺是不一樣的，有此引發(fā)的結(jié)果也不盡相同。主客觀因素相同的情況下，更專業(yè)精致的設(shè)計(jì)，自然會(huì)有效提升網(wǎng)站可信程度與流量轉(zhuǎn)化率。專業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)其實(shí)不難，有效把握以下三點(diǎn)即刻：一是設(shè)計(jì)有效體現(xiàn)行業(yè)特色，二是設(shè)計(jì)有效傳達(dá)企業(yè)價(jià)值，三是設(shè)計(jì)苛求品質(zhì)且精細(xì)大氣。

三、內(nèi)容可信

網(wǎng)站設(shè)計(jì)很重要，專業(yè)的內(nèi)容也必不可少。無論對(duì)于搜索引擎還是終端用戶，有價(jià)值有質(zhì)量的內(nèi)容都不可或缺�？尚判推髽I(yè)網(wǎng)站建設(shè)內(nèi)容首先要與網(wǎng)站主題相關(guān)，比如專注網(wǎng)站建設(shè)的公司，其網(wǎng)站上的內(nèi)容，一定多是圍繞著建站而來。與主體或不相關(guān)或者關(guān)聯(lián)不大的內(nèi)容，不僅難以取信用戶，搜索引擎也不會(huì)喜歡。不僅是與主題相關(guān)，內(nèi)容的可信任還有內(nèi)容的本身質(zhì)量，即網(wǎng)站內(nèi)容豐富不能目的性太強(qiáng)。內(nèi)容豐富需要數(shù)量更需要質(zhì)量，缺失質(zhì)量?jī)?nèi)容再豐富也是枉然，不僅不能增加網(wǎng)站可信度，更有甚者會(huì)適得其反。

四、備案可信