網(wǎng)絡(luò)整合營銷是在一段時(shí)間內(nèi)，雅歌時(shí)代稱營銷機(jī)構(gòu)以消費(fèi)者為核心重組企業(yè)和市場行為，綜合協(xié)調(diào)使用以互聯(lián)網(wǎng)渠道為主的各種傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和形象，傳播連續(xù)、一致的企業(yè)或產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，迅速樹立品牌形象，建立產(chǎn)品與消費(fèi)者的長期密切關(guān)系，更有效地達(dá)到品牌傳播和產(chǎn)品行銷的目的。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的滲透，網(wǎng)絡(luò)整合營銷之所以備受推崇，第一大原因就是人們對電視、報(bào)紙等的硬廣告關(guān)注度逐漸下降，也逐漸 產(chǎn)生一種抵觸心理，廣告的實(shí)際效果不再明顯，甚至收不到多少實(shí)質(zhì)的效果，每年投入大筆的廣告費(fèi)用，結(jié)果只能忍受著沒有效果的痛苦后果;第二大原因就是媒體對軟文廣告的資金付出比硬廣告要低得多，在資金不是很雄厚的情況下，軟文的投入相對比較科學(xué)合理。所以環(huán)保企業(yè)從各個(gè)角度出發(fā)愿意以軟文試水，以便使市場快速 啟動，也更好的迎合了電子商務(wù)在人們生活中的應(yīng)用和普及，更使得軟文有了一個(gè)天然的優(yōu)勢。