在喧囂的都市，總能隨時(shí)隨地見到拉手網(wǎng)、團(tuán)寶、高朋和24券等團(tuán)購品牌的廣告。然而，人們卻很少能看到“美團(tuán)網(wǎng)”的廣告，為什么？“我們并不希望擴(kuò)張速度過快，我們把這部分廣告費(fèi)用節(jié)省下來，用作企業(yè)運(yùn)營各項(xiàng)基礎(chǔ)工作。美團(tuán)網(wǎng)上70%的用戶，通過朋友推薦知道美團(tuán)網(wǎng)。”美團(tuán)網(wǎng)CEO王興如是說。

的確，美團(tuán)網(wǎng)更偏向由消費(fèi)需求引導(dǎo)他們主動(dòng)去推廣借“熟人間的分享，”而這種傳播方式的技術(shù)基礎(chǔ)又在于SNS應(yīng)用的深入和移動(dòng)互聯(lián)的興起。王興認(rèn)為，美團(tuán)網(wǎng)的這種策略一方面需要電子支付服務(wù)的發(fā)展和逐步普及，而另一方面則需要SNS網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的大面積普及�；�于人際關(guān)系基礎(chǔ)的SNS的不斷滲透，使得個(gè)人傳播信息的能力達(dá)到了空前擴(kuò)張。“現(xiàn)在絕大多數(shù)網(wǎng)民都有自己的Email、QQ、NSN，有自己的博客、開心網(wǎng)或校內(nèi)帳號(hào)，也有自己的微博;同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)終端也在不斷豐富，你不僅可以通過電腦，也可以通過智能手機(jī)或ipad來瀏覽傳遞信息。在這兩者的基礎(chǔ)之上，現(xiàn)在你跟朋友說一句話，或許推薦一個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)的表達(dá)能力是空前的。”